雨洁王小卤：缘起香菜的跨界品牌CP，品牌联动还能这么玩？ 车展大咖说|杨放：希望能够给大众品牌带来更有情感张力的表达
雨洁王小卤：缘起香菜的跨界品牌CP，品牌联动还能这么玩？ 车展大咖说|杨放：希望能够给大众品牌带来更有情感张力的表达，
雨洁王小卤：缘起香菜的跨界品牌CP，品牌联动还能这么玩？
前不久雨洁刚推出香菜沐浴露，还搞了一次线下菜市场快闪活动。借“顶流香菜”的势，新奇的香菜沐浴露引发了一大部分消费者的好奇心，但光有新鲜猎奇的产品还不够，怎样才能让产品与营销结合起来，把故事讲到消费者心里形成品牌势能才是更值得思考的问题。
不少品牌选择通过联名营销扩大势能，在品牌联名日益成为营销热点的今天，如何跳出传统框架，创造独树一帜的传播热点，已成为各大品牌不断追求的目标。这不，雨洁交出了一份新的满分答卷。
近日，国民经典洗护品牌雨洁与深受年轻人喜爱的零食品牌王小卤，联手打造了一场别出心裁的跨界联名盛宴，这场活动不仅刷新了产品创新的界限，更在广大消费者中激起了强烈的情感回响。
（图片来自：公众号“魔都吃货小分队”）
雨洁与王小卤的这次合作，绝非简单的产品概念互换，而是一场深度融合与创新。首先在联名产品端，雨洁推出了独具特色的香菜发膜，而王小卤则带来口味新颖的香菜凤爪。这两款产品不仅各自具有鲜明的特点，更在联名活动中形成了一种奇妙的呼应。
为了让这次联名活动更加生动有趣，雨洁与王小卤选在七夕档期，于社交平台上展开了一系列富有创意的互动。他们通过微博、小红书、抖音等平台，分享了小雨和王小卤的“恋爱33天”甜蜜故事。从最初的相遇，到勇敢的追求，再到互诉衷肠、交换情书，直至最后的官宣，每一个环节都设计得巧妙而富有感染力。品牌正是瞄准时下年轻人爱嗑CP的特点，连香菜发膜的文案“一抹入发芯，一抹倾你心”都仿佛在表白。
（图片来自：公众号“魔都吃货小分队”）
值得一提的是，双方的情书中还巧妙地融入了藏头诗的元素，这种被网友亲自挖掘的嗑点更是为故事增添了真实性和互动感。王小卤更是以自己的爆品原材料：一只鸡作为礼物送给雨洁，而雨洁主播在直播中抱着鸡出场的场景，更是引发了网友们的热烈讨论，被大家戏称为“癫中带甜，甜中带癫”的国货新潮流。
当然，产品本身的质量和创新也是这次联名活动的核心。雨洁的香菜发膜，不仅真实地添加了香菜精粹，还特调了香菜香氛，为用户带来了一种前所未有的护发体验。许多用户在使用后都表示，头发的顺滑度有了明显的提升，整个人也焕然一新。而王小卤的香菜凤爪，则以其独特的口味和新颖的概念，满足了消费者对于新奇美食的不断追求。
雨洁与王小卤的这次跨界联名，无疑是一次成功的尝试。它不仅展现了品牌间[1+1>2]的社交可塑性，更通过富有创意的CP营销方式，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。在这个万物皆可CP的时代背景下，他们的尝试无疑为品牌联名开辟了新的道路。
再好的营销创意也离不开扎实的研发实力。雨洁品牌自成立以来，始终坚持以自主研发和创新为核心，已手握百余项专利，并与国内外顶尖科研机构深度合作，共同开展技术研发。此外，雨洁还发布了《中国人头皮微生态健康研究白皮书》，这些成果不仅彰显了品牌在头皮护理领域的研究实力，也为产品研发提供了强有力的科学依据。
总的来说，雨洁与王小卤的跨界联动是品牌创新实力和市场敏锐度的集中展现。通过与王小卤的跨界联动，雨洁成功地将这些优势转化为市场影响力，进一步巩固了其在国货个人护理领域的领先地位。这种创新的营销方式和深厚的研发实力相结合，无疑为国货品牌的发展注入了新的活力。
（图片来自：公众号“魔都吃货小分队”）
展望未来，随着消费者对个性化体验和情感共鸣的需求不断增长，品牌之间的跨界联名将更加多元和创新。我们期待未来能看到更多这样富有创意和情感的联名活动，为消费者带来更多的惊喜和体验。
发布于：江西
车展大咖说|杨放：希望能够给大众品牌带来更有情感张力的表达
新快报讯 记者罗晓彤报道 在2024（第十八届）北京国际汽车展览会上，“金标大众”的出现引人注目。大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官杨放表示：“推出金标大众的初衷用一句话来概括——我们希望能够给大众品牌带来更有情感张力的表达。”
大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官杨放
据了解，大众汽车品牌在2024北京车展上正式发布了首次使用金色大众汽车品牌徽标的智能纯电新品类ID. UX，同时该品类下的首款新车“ID. UNYX与众”也亮相现场，并将于年内在中国上市。而ID. UX作为大众ID.家族的新成员，能在富有表现力的设计、个性化的体验、人性化的创新这三方面上带来差异化体验，是极具情绪价值的一款车。
不过，就目前来看，ID. UX的神秘面纱还未被完全揭开，比如旗下首款新车的电池容量、续航里程等信息都还未公布等，加之有大众ID.家族新成员这一身份加持，ID. UX就更加备受市场和消费者关注。而ID. UX和之前ID系列有什么不一样，也成了不少业内人士更加关注的问题。
对此，杨放表示，ID.UX与之前ID系列都属于大众汽车的纯电家族。如果从表面来看，最明显的不一样就是标的颜色不一样，ID.UX用了金色标。从大方向来讲，个人认为有三个方面不一样。第一，品牌主张不一样，ID. UX能够给大众汽车带来更具情感张力的表达，更具情绪价值，更加年轻的表达。第二，目标受众角度不一样，ID.UX打破了传统目标用户定义的方式，更多是用价值观、用生活方式来定义目标消费群体，希望把这样的品牌最后打造成更加lifestyle（生活方式）的品牌。第三，在用户体验不一样，包括产品体验，用户端到端的体验。
且就目前披露的信息来看，后续ID. UX还将不断丰富产品矩阵。根据规划，到2027年，ID. UX旗下将推出5款悬挂金色大众汽车品牌徽标的智能纯电车型，其中包含了SUV和轿车等不同类别。
值得一提的是，ID. UX旗下的一系列新车，都将由位于安徽的大众合肥智能网联电动汽车中心研发和制造。而当下，大众汽车集团正将合肥打造为世界领先的智能网联汽车创新及研发中心，形成涵盖生产、研发、测试、销售与营销，以及客户服务的完整价值链，专注于生产下一代电动、智能、全面互联的汽车。今年4月11日，大众汽车集团更是宣布追加25亿欧元（约合190亿元人民币）投放在安徽的本土研发和生产上。与小鹏汽车共同开发的两款大众品牌智能电动车，不仅生产提速，还确认将并入ID. UX，这对大众安徽后续发展来说绝对是利好消息。
据了解，大众汽车的电动化转型起步于2015年，是传统车企中行动较早的一家。目前，大众汽车在华电动化业务正稳健发展。数据显示，2023年大众汽车集团全年在华累计交付323.6万辆，其中纯电车型全年交付量19.2万辆，同比增长23.2%。虽然距离规模化盈利还有一段距离要走，但大众汽车可以可更快的发展速度、更强有力的本土研发，加速对中国业务的调整步伐。而且，但“金标大众”的加入势必可以进一步推动大众汽车在华的电动化进程。
发布于：广东
