哪里有高端运动鞋批发，2021年中国运动鞋服市场发展趋势分析 中国本土品牌崛起的“秘诀”之二：电商

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国际大牌早已在我国铸造了深厚的产业链资源壁垒，与最具核心竞争力的产业链上下游龙头企业形成长期合作关系，使得国产品牌线下渠道进一步被积压。面对线下渠道的激烈竞争，安踏李宁等国产品牌开始向线上发力。当前运动鞋服行业线上份额约占总市场的%，一二线城市过去年高达，线上渠道发展迅速，有利于企业销售端的改善和盈利能力的提升。

从我国本土品牌的龙头企业——安踏的业绩就能看出其对线上渠道的重视程度。安踏启动线上电商平台升级，将业务重心向线上迁移，超万名员工及经销商全员零售全员带货。且同时制作适配线上契合当代年轻消费者偏好的创意内容，包括：携手旗下品牌代言人签约运动员等录制运动短视频;进入直播领域等，以此激活年轻消费群体。

线上营销对女性以及年轻消费者的效果明显，年第一季度的财报公布的数据显示，安踏品牌后世代人群和新锐白领人群占比提升显著，女性线上购买人群占比增加到%;安踏和两大品牌线上会员总数超过万，同比增长%。

安踏也在年的第一季度财报中表示，公司将继续以线上为主，线下主要是往购物中心做渠道转型。安踏目前线上占比%，占比%，未来的计划是在年将两个品牌的线上占比提高到%左右。

年李宁天猫销售额翻数倍，年增逾%

我国另外一家“国潮”代言人——李宁也通过线上销售的渠道，成功的克服了疫情带去的影响。根据李宁公布的年中报，受疫情影响，公司线下零售端中直营收入下降约%，新品线下零售流水下降%-%。然而线上渠道却实现逆势增长，电子商务渠道收入同比增长%。李宁在电商渠道巩固多元化的营销资源布局，紧随潮流与社会热点，在小红书微博等媒介平台全面发力，通过球鞋博主时尚娱乐体育摄影等多类型增加产品曝光度，吸引了更多年轻化受众。年双十一，李宁的电商旗舰店录得亿元的销售新纪录。

受到年月“新疆棉”事件的影响，在之前就已经打好电商及市场基础的李宁，其旗下的时尚品牌「中国李宁」月份在天猫平台的销售额翻数倍，年增逾%。这一惊人的数字从侧面表现出中国国货潮则乘势崛起，李宁等一众本土品牌成为抵制浪潮下的受益者。

特步数字化转型取得显著成果

除了安踏和李宁，近年来，特步的市占率已经超过°，成功跻身于中国本土品牌市占率第三。特步也改变了之前的商业模式，转型过程中，特步的线上业务通过调整内部货品结构精准营销推广布局直播业务等举措持续变革，强化新营销矩阵。

特步借力数字化转型的方式取得显著成果，年月日，在特步的天猫超品日上发布的特步少林新品系列在三日内于官方旗舰店上成交额突破万，位居同期运动鞋服行业销售额榜首，特步官方旗舰店的会员增长飙升倍，世代人群资产提升倍。数字化转型下，特步逐步实现了技术驱动业务创新，优化集团管理和组织能力，并在产业融合发展中，创造出长期价值，显现出本土运动品牌的市场竞争力。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究产业链咨询产业图谱产业规划园区规划产业招商引资募投可研招股说明书撰写等解决方案。

年中国运动服行业分析报告：

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