莆田鞋货源网，【福建日报莆田观察】苦练内功，莆田鞋业转型升级站上"新风口"
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第期版?
莆猫供应链平台以“展厅+直播”模式开展网红直播。
“打造世界一流的儿童鞋品牌，打响‘中国好鞋莆田制造’国际影响力的区域品牌。”月日，在京举行的好童学品牌战略发布会上，莆田市市长李建辉发表视频讲话时这样表示。
鞋业是莆田的传统支柱产业，全市现有制鞋及相关企业多家，直接间接从业人员约万人，产值超千亿元。近年来，受全球经济疲弱人工成本上升市场竞争加剧以及新冠肺炎疫情等因素影响，莆田鞋业的发展受到极大挑战。尽管发展的路上困难重重，但莆田制鞋企业从未退缩，他们埋头苦练内功，发力品牌战略，深耕细分市场，探索新材料应用新技术研发和新模式创新，打造核心竞争力。同时，莆田各级政府部门也从融资对接税费减负品牌扶持等方面精准施策，助力鞋业踏上转型升级之路。
对莆田鞋业来说，一个时代即将落幕，一个新时代正慢慢崛起。
近年来，受全球经济疲弱人工成本上升市场竞争加剧以及新冠肺炎疫情等因素影响，莆田鞋业的发展受到极大挑战。但是，当地制鞋企业埋头苦练内功，发力品牌战略，深耕细分市场，探索新材料应用新技术研发和新模式创新，打造核心竞争力。
落幕·崛起
福建日报全媒体记者陈盛钟?
通讯员伊晓燕文/图
行业面临困境
上月，由福建华峰新材料有限公司莆田市标龙设备设计中心等单位起草制定的《胶鞋一次成型鞋帮》《运动鞋足部保护要求》两个行业标准获工信部批准发布。
截至目前，由莆田相关单位和企业参与起草制定的鞋类国家标准行业标准地方标准等超过项。“莆田制鞋历史悠久生产体系完整产品质量好，有着丰富的代工国际知名鞋品牌的经验，莆田鞋企生产的优质鞋广受青睐。”莆田市标龙设备设计中心负责人陈元水说。
莆田是享誉中外的“中国鞋城”，鞋服产业也是莆田“”重点产业中个传统支柱产业之一。包括相关配套企业在内，全市制鞋企业超家，年产成品鞋亿多双，产品销往世界各地。莆田鞋业产品以运动鞋为主，涵盖皮鞋休闲鞋童鞋登山鞋时装鞋等，基本实现细分领域全品类生产。
力奴鞋业生产车间
尽管莆田的制鞋产业已颇具规模，但在发展中仍面临许多问题，尤其是鞋企的创新意识较差，整体研发与设计能力相对低下，导致投资生产以及营销趋同现象较为严重。同时，很多鞋企还是基于传统生产模式，装备相对落后；缺乏大型鞋企的头部军团，高知名度品牌少，带动效应不明显，不少鞋企只能依靠订单加工或品质制名牌产品降低价格以获得市场。
莆田市鞋业协会会长陈文彪表示，近年来，受全球经济下行人工成本上升市场竞争加剧等因素影响，莆田鞋业行业面临着很大的生存与发展压力。去年以来，突如其来的新冠肺炎疫情，使得全球经济遭受严重冲击，外贸持续低迷，莆田鞋业行业的窘境愈发明显，行业将迎来新一轮的洗牌与整合。
是生是死？是前进还是转型？
今年莆田两会期间，九三学社莆田市委员会提交的一份提案，建议按照“提升壮大一批恢复挖掘一批扶植培育一批”的思路，科学规划品牌梯队；鼓励企业加强自主研发与创新，努力实现产品高端化发展；打造数字化车间，实现研发设计生产制作仓储物流与销售服务智能化；创新鞋业产业营销模式，建立线上线下融合的营销平台。
发力品牌战略
位于城厢区东海镇的萨拉曼户外用品有限公司，是一家主营专业户外运动鞋的国家级高新技术企业，在全国拥有多家实体加盟店。“我们主要通过参加专业展会，打响品牌影响力。”公司负责人蔡建东说，萨拉曼长期与伯希和探路者等知名户外品牌合作研发新产品，主导产品涵盖徒步登山溯溪营地四大类，每一种类都包含上百种款式，很受欢迎。
莆田是国内电子商务发展较早的城市之一，很多鞋企早早就“触电”发展“触网”销售。其中，一些鞋企抓住电商井喷式发展时机，创立多个知名线上品牌。
萨拉曼户外用品有限公司生产车间
“我们只做自己最擅长的部分，即产品研发和品牌运营管理，具体的设计和生产委托给生产企业，产品销售则依靠分销商。”福建省百年纪念实业有限公司董事长张丽泉告诉记者，公司旗下拥有百年纪念莱卡金顿两个时尚女鞋品牌，在淘宝网天猫商城京东商城等主流电商网站有约家分销店铺，直接带动就业人数万多人。
与自创品牌不同，莆田龙马供应链有限公司选择与莆田知名服饰企业才子集团合作，整合品牌方生产商及线上分销商资源，推出才子品牌运动鞋，走出一条独特的品牌化发展之路。
在知识产权保护日趋严格的当下，发力品牌战略，加强自主创新，走可持续发展之路，已成为莆田各级政府鞋企的共识。
建立鞋业品牌培育名录库，支持企业创建自主品牌；建立“白名单”制度，解决企业“融资难”问题；打造“众协联”鞋企集采平台，降低鞋企生产成本……在政府部门的支持和引领下，莆田很多鞋企摆脱以往走代加工品质冒之路，探索多样化创牌路径。截至目前，全市鞋服类商标总数达件，占全市注册商标总量的%左右，在莆田几个传统支柱产业中，商标总量最多。
莆田市市场监管局副局长黄平表示，除了常规打造自主品牌外，莆田鞋企也可通过商标转让商标许可使用等，利用现成的有知名度的商标，为我所用。同时，聚焦细分市场，精准定位客户群体，努力实现弯道超车。
创新营销模式
在莆田双驰科技有限公司个性化定制工厂里，看不到以往鞋厂车间成排工人忙碌生产的身影，一台台全自动飞织机和机器人成了这里的主角。利用自动化定制生产线，工厂从采集客户脚型数据到鞋子成品，生产周期不超小时，小时的一个工作班次可生产双定制鞋。
在莆田双驰科技有限公司个性化定制工厂里，一台台全自动飞织机和机器人成了这里的主角。
双驰科技的这套自动化制鞋生产线，由中科院中国电子信息集团等单位合力打造，除去少数特殊步骤需要人工操作外，绝大部分制鞋工序都应用了智能系统。“通过智能管理系统，可实现产品信息与订单信息的全流程追溯。”双驰科技总经理陈光妙说，不同款式不同颜色不同号码的鞋子都可在这里同时生产，不仅质量更加稳定，生产效率也极大提升。
在莆田，与双驰科技一样，不少鞋企依靠“柔性化”生产优势，发力个性化定制鞋养生鞋潮流鞋等细分市场，满足消费者个性化多元化的消费新趋势。
雅伦贸易公司直播带货现场
经营潮流运动鞋的莆田市雅伦贸易公司，旗下拥有“中国”和“向上少年”两个自主品牌。目前，公司正在主推两款融入莆田地方特色文化的潮流运动鞋——莆仙戏特色元素鞋及妈祖祥云鞋。“企业的目标客户是青少年这一群体，而个性化消费是现代青少年消费的主流。”雅伦贸易创始人张清瑛说，希望在弘扬莆田本土文化的同时，能打响莆田潮流好鞋的名气。
如今，“网红经济”热度高，直播带货成了最热门的购物方式之一。莆田鞋企紧跟时代流行趋势，创新营销方式，利用直播渠道，让消费者足不出户就能逛鞋城。
网红带货达人在莆猫供应链平台直播带货。（资料图片）
位于安福电商城的莆猫供应链平台，以“展厅+直播”模式开展网红直播，平台聚集孵化一大批“网红”，帮助传统鞋企带货出爆款促销量去库存，扩大“莆田好鞋”区域品牌影响力。据统计，年，莆猫供应链平台为玩觅祥冠萨拉曼等余个本土品牌直播近场，累计销量万件，直播超万元。
“与传统电商仅靠文字图片介绍相比，直播带货更能满足消费者挑选商品的需求。”莆田市商务局副局长黄云鸿认为，要对接好各类线上销售平台资源，推动莆田鞋业产业与电子商务融合发展。
编辑/沈???琳
编审/陈荣富
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