莆田鞋yeezy天使 YEEZY 2.0 时代要来了吗？

发布时间：2022-07-20 00:03:25 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

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又一次，被 YEEZY 刷屏了。

和之前多轮发售不同的是，大家刷屏的内容基本都在晒自己「中签」的短信。没错，这一次买到 YEEZY 的概率和人数都大大增加了，比之前的白斑马更进了一步。于是在晒中签短信之后，我又被各种揣测货量的朋友圈刷了一轮屏，各类抱怨和吐槽也逐渐出现。

有意思的是，当 YEEZY 货量稀少一鞋难求的时候，消费者们抱怨品牌公司「饥饿营销，不顾顾客感受」；而当这次货量充足，越来越多人可以原价买到 YEEZY 的时候，几乎是同一批人又开始念叨「无良品牌，开始想着捞钱了」。这实在是很有趣。所以乔布斯的观点挺对的，消费者其实不知道自己要什么，尤其是中国的消费者。

看，YEEZY 就是有这样的魔力。任何时候的发售，都能引起无限的讨论。专栏也不止一次写过和 YEEZY 相关的内容，而这一篇，则是要聊聊未来的 YEEZY。2017 年马上就要结束了。现在看来，YEEZY 隐隐有着一股势头，要从之前的 1.0 时代，逐渐开始新的篇章。

所谓 1.0 时代，以 350 系列产品为核心代表，且发售数量相对较少（但总体呈增加趋势）。其实，350 本身就是整个运动鞋行业在 2015 -2017 这三年时间最流行鞋款的代表：简洁的设计，流线型鞋身，编织鞋面，科技舒适中底。整整三年时间，Kanye West 和 adidas 看着都不是很着急，笃悠悠地将 350 系列的发售一直延续到了 2017 年年底。没有发售过多不同的鞋型，只是稳稳地更新着配色。

然而，虽然发售的鞋款仍然以 350 为主，但 YEEZY 系列却陆续曝光了其他诸多产品，包括 Powerphase，Yeezy Runner 700，以及篮球鞋款。这些在 2017 年半遮半掩的产品，即将成为 YEEZY 2.0 时代的主力军。当你看完 YEEZY 的布局，再抬头看周围的环境的话，你会发现在连续三年之后，运动鞋的潮流趋势也再度改变：复古，老爹鞋，Chunky Style，90年代，这些名词再度成为了大家关注的热点。

没错，YEEZY 完全踩在了正确了节奏上。KANYE 和 adidas 对于流行趋势和球鞋生命力的判断，真是到了炉火纯青的地步。当然，以 KANYE 的实力，他其实正是潮流的引领者和改变者之一。

至于篮球鞋，则是更有趣的一步棋。即便这两年篮球品类的生意始终没有重大的突破，但拥有深厚文化根基以及强大资源衔接（嘻哈，街头，音乐……）的篮球，不会永远沉寂。一直以来篮球生意始终表现不佳的阿迪达斯，也许真的能依靠侃爷在这里打一场翻身仗。

而 2.0 时代，另一个值得期待的事情就是「货量」。从阿迪达斯和 KANYE WEST 的态度和决心来看，双方都没有打算把 YEEZY 做成可望而不可及限量产品。其实现在越来越多人已经开始认识到，「超级限量」并不是一件完全明智的事情。数量太过稀少，一方面对营收帮助不大；另一方面，能碰到产品的人少，去谈论去传播的人自然也就少，因此最后产生的市场效果和反馈可能并不好。深谙此道的 Nike 在此次「THE TEN」发售中就没有将货量控制得很死（款式也这么多）。如果真的要以极少的数量取得极强的效果，恐怕必须要有 Chanel X PW X NMD 这样的级别。

绕了一大圈子，其实想说的是 2018 年 YEEZY 的货量会不会进一步增加，毕竟 KANYE 也曾经说过希望人人都能穿上 YEEZY。一个永恒的难题是：供货量和渴求度之间的平衡点。这一次的灰橙二代，货量堪称「暴增」，但在二级市场的价格仍至少要比原价高 40% 左右。对 adidas 而言，这无疑进一步增加了他们对货量把控的信心和底气。2018 年的 YEEZY，也许最初的款式（或部分特别款式）仍然会保持着少量的发售，但总体货量比 2017 年也许会有大幅的提高。

KANYE 和 adidas，都是想颠覆想突破想改变现有规则的，这也是双方合作这么愉快的原因。两家都有野心，都不甘人下。而想要真的改变现在的世界，必然是要大货量，大规模，大覆盖。所以，2018 年的 YEEZY 应该会更接近「人人都能买到」的局面。