讲解高仿古奇包多少钱(古奇中古包多少钱)渠道货源（知识讲解篇）

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法国guó奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布bù在中国guó开通线xiàn上平台。最近，奢侈品牌在中国guó市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国guó官网上增加了在线xiàn购gòu物服务wù。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原yuán单”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年nián一直是在奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原yuán单”后hòu，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后hòu我就开启了原yuán单之旅。”

北京青年nián报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出chū一串奢侈品网站，它们都打着“原yuán单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品相比会让你nǐ感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外wài进口奢侈品LV包货源一比一原yuán单女士背包”，单价300元yuán一个，总供货量有yǒu1000个，最小起订量为1个，买家付款后hòu3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元yuán，微商零售价800元yuán，而这款皮夹官网标价为每只3700元yuán。此外wài，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌原yuán单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原yuán单货，指的de是外wài单提供面辅料过来，由中国guó代工厂生产大货，生产过程中出chū现的de次品，或者是厂家在完成订单后hòu，利用剩余的de原yuán料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原yuán单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原yuán厂五金也都是吹出chū来的de。

代购gòu正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的de正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品，回来后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元yuán钱一米的de库存布bù、次品布bù，人工一件撑chēng死了1元yuán钱，卖10元yuán一件都有yǒu得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有yǒu几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出chū去。”

据了解jiě，奢侈品牌与yǔ电商的de斗争已经持续了很hěn多年nián。早在2013年nián，LV就曾与yǔ中国guó某电商达成商品的de协议，并签署谅解jiě备忘录，为避免该gāi电商平台出chū现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布bù将在中国guó开始在线xiàn，这是该gāi品牌为拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出chū的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该gāi品牌将与yǔ英国guó在线xiàn时尚用品零售商Farfetch合作，通过后hòu者与yǔ京东合资的de一个在线xiàn平台其产品。圣罗兰此举显示，中国guó国guó内奢侈品市场的de重要性超过了该gāi行业对于问题的de担忧。该gāi品牌表示，Farfetch与yǔ京东的de合作帮助缓解jiě了对于中国guó市场问题的de担忧。

这位wèiCEO还说：“保bǎo护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与yǔFarfetch的de协议将“确保bǎo我们的de客户购gòu物安全的de同时享受到高效服务wù。”

据麦肯锡2017中国guó奢侈品报告显示，2016年nián有yǒu760万户中国guó家庭购gòu买了奢侈品，超过了马来西xī亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年nián均奢侈品消费达7.1万元yuán人民币，是法国guó和意大利家庭的de两倍。

电商难觅奢侈品官方旗舰店

值得一提的de是，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很hěn多国guó际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店，而都是一些全球购gòu商家、海外wài专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国guó际，遍寻全网只有yǒu一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外wài专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解jiě，长期以来国guó际一线xiàn奢侈品牌不愿意在中国guó市场开通电子商务wù，其主要原yuán因是由于中国guó市场充斥着大量问题，今年nián5月份有yǒu媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原yuán因是，国guó际奢侈品牌在与yǔ中国guó电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位wèi卖家告上法庭。原yuán因是后hòu者非法贩售带有yǒu品牌标记的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位wèi应付的de金额被压低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务wù研究人士分析，目前电商奢侈品货源渠道主要有yǒu三种：一是电商雇用国guó外wài买手批量购gòu买，此渠道产品质量有yǒu一定保bǎo障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电商平台进行，这种每年nián只需向电商支付保bǎo证zhèng金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商奢侈品市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品品牌商授shòu权，但由于奢侈品品牌商为了保bǎo证zhèng其商品市场地位wèi和血统正宗，不会轻易授shòu权品牌给电商，目前得品牌授shòu权的de中国guó电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会拒绝对非授shòu权渠道的de商品进行鉴定验货，而奢侈品皮具等商品难度相对较小，造假成本很hěn低。同时，大部bù分消费者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授shòu权，一旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部bù门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的de惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得不选择线xiàn上平台

有yǒu业内人士指出chū，其实线xiàn上方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌无论是自建电商渠道，还是与yǔ第三方电商平台合作，最大的de痛点就是如何化解jiě消费者对电商平台奢侈品货源的de质疑，“几万元yuán的de东西xī，没有yǒu细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保bǎo证zhèng送到消费者手里的de货是真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购gòu物体验，消费者购gòu买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年nián一季jì度至2017年nián一季jì度，北京核心商圈购gòu物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈chéng上行趋势。据LV总部bù透露，今年nián关闭了部bù分表现欠佳的de店铺，其中8家位wèi于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上平台上。7月20日，LV在中国guó推出chū了官方电商，甚至支持支付宝bǎo。而集团层面的de电商平台24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电商能成为奢侈品牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢侈品消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国guó消费者逐渐增强的de奢侈品购gòu买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧xǐ一代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧xǐ一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧xǐ一代不需要实体零售门店，许多千禧xǐ一代仍会选择在实体店购gòu买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线xiàn上购gòu物平台，消费者可以通过支付宝bǎo、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中国guó正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝bǎo等线xiàn上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务wù。

LV（路易威登）：7月20日宣布bù正式在中国guó推出chū官网在线xiàn购gòu物服务wù。北京青年nián报记者昨天调查了解jiě到，LV电商款式、价格与yǔ专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布bù将在中国guó开始在线xiàn。

来源：北京青年nián报

作者：赵新培

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