行业动态|杭州、广州服装批发专业市场禁止直播，传递了哪些信号？
对于服装批发行业的直播卖货模式，一直是近来引发业内人争议的热门话题，大多数服装批发专业市场，早先基本都是以“不鼓励，不提倡”的态度为主。但自今年6月起，包括杭州四季青、广州十三行在内的众多大型服装批发市场陆续明令禁止商户“直播卖货”，这样突如其来的鲜明表态，背后其实有着很多客观原因。
直播卖货价格大战 引发“劣币驱逐良币”
相比线下实体批发，直播卖货的价格往往更低，线上销售不能提供真实服务体验，所以价格是比服装品质更能拉动销量的因素。这样的市场环境，势必导致线上直播大打价格战，而忽视了对服装品质的追求。直播带货中所出现的盗版、仿冒、劣质等，在流量的加持下，有可能对实体经济造成销量与名誉的“双重打击”，在这样鱼龙混杂的直播生态下，产品不再是市场竞争的决定因素，那真正有实力的实体商户试水直播，也很难施展自身的优势，在与更懂互联网营销套路的专业线上卖家竞争中取得领先。
直播卖货扰乱市场 过度竞争引发行业生态恶化
同时，服装批发直播从大层面上看，还会损害整个行业的健康生态。不管是一级批发商还是二级批发商，开展直播销售都会对他们垂直渠道造成巨大冲击，挤压对方的生存空间，同时产品线上上架，也会让其他采购商产生信任危机，减少拿货量，甚至放弃合作，转向其他坚持线下的批发商。为了利润不稳定的直播客户损害老客户利益，还丢掉了自身口碑，从长远来看，这样的选择显然是得不偿失的。
其实从这些都可以看出，服装批发行业的直播趋势，在经历了一段时间的探索和尝试之后，越来越多市场管理方和服装人已经意识到，这并不是一条能够帮助服装批发行业更好成长的良性渠道，相比其带来的短期红利，隐藏在直播之下的种种问题更应该引起行业人的重视。无论哪种直播模式，都是属于公域流量的零售体系，而批发市场本质上是他们的上游批发商，业绩的根本保障是长期的稳定客源，两者的商业逻辑从根本上就是相悖的。所以批发商户过分迷信直播卖货，只会压缩行业整体的成长空间，激化同行之间的恶性竞争，损害厂家、采购商、专业市场的根本利益，导致行业环境的恶化，长此以往将会影响到每一个从业人员的发展，是值得每个服装人警惕思考的事情。
对于服装批发行业的直播卖货模式，一直是近来引发业内人争议的热门话题，大多数服装批发专业市场，早先基本都是以“不鼓励，不提倡”的态度为主。但自今年6月起，包括杭州四季青、广州十三行在内的众多大型服装批发市场陆续明令禁止商户“直播卖货”，这样突如其来的鲜明表态，背后其实有着很多客观原因。
直播卖货价格大战 引发“劣币驱逐良币”
相比线下实体批发，直播卖货的价格往往更低，线上销售不能提供真实服务体验，所以价格是比服装品质更能拉动销量的因素。这样的市场环境，势必导致线上直播大打价格战，而忽视了对服装品质的追求。直播带货中所出现的盗版、仿冒、劣质等，在流量的加持下，有可能对实体经济造成销量与名誉的“双重打击”，在这样鱼龙混杂的直播生态下，产品不再是市场竞争的决定因素，那真正有实力的实体商户试水直播，也很难施展自身的优势，在与更懂互联网营销套路的专业线上卖家竞争中取得领先。
直播卖货扰乱市场 过度竞争引发行业生态恶化
同时，服装批发直播从大层面上看，还会损害整个行业的健康生态。不管是一级批发商还是二级批发商，开展直播销售都会对他们垂直渠道造成巨大冲击，挤压对方的生存空间，同时产品线上上架，也会让其他采购商产生信任危机，减少拿货量，甚至放弃合作，转向其他坚持线下的批发商。为了利润不稳定的直播客户损害老客户利益，还丢掉了自身口碑，从长远来看，这样的选择显然是得不偿失的。
其实从这些都可以看出，服装批发行业的直播趋势，在经历了一段时间的探索和尝试之后，越来越多市场管理方和服装人已经意识到，这并不是一条能够帮助服装批发行业更好成长的良性渠道，相比其带来的短期红利，隐藏在直播之下的种种问题更应该引起行业人的重视。无论哪种直播模式，都是属于公域流量的零售体系，而批发市场本质上是他们的上游批发商，业绩的根本保障是长期的稳定客源，两者的商业逻辑从根本上就是相悖的。所以批发商户过分迷信直播卖货，只会压缩行业整体的成长空间，激化同行之间的恶性竞争，损害厂家、采购商、专业市场的根本利益，导致行业环境的恶化，长此以往将会影响到每一个从业人员的发展，是值得每个服装人警惕思考的事情。
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