复刻鹿晗 卡地亚 说到北京，你会想到什么？（深度好文）（内附厂家篇）

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鹿晗 卡地亚 说到北京，你会想到什么？（深度好文）， 

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作者| 周维文

来源 | 广告提案网（ID：Adguanli）

说起北京，你会想到什么？

这里是中国五个封建王朝的都城，有高大雄伟的宫殿，也有无数的小巷，还有令人垂涎欲滴的烤鸭和糖葫芦。

想知道北京人眼中的北京是什么样的吗？ 卡地亚邀请北京男孩鹿晗拍摄了一部京味十足的广告短片——《北京小鹿报》，以鹿晗的视角带你游遍北京。

来，跟我一起从视觉、听觉、味觉、触觉全方位了解北京！

满满的京味

鹿晗带你看不一样的北京

“我是鹿晗，1990年出生，土生土长的北京人。北京很大鹿晗 卡地亚 说到北京，你会想到什么？（深度好文），1.64万平方公里的土地上生活着2100万人口。北京也很小。在这里长大的孩子们，有着共同的回忆…… ”

从鹿晗的开场白，我们可以看出他眼中的北京。

北京很大，五湖四海的人都有，不管是东城区还是西城区，朝阳区还是丰台区，不管是皇城的根还是大大小小的胡同，都有各种各样的人。

门明、猫炸、气氛尴尬、拐角处、排场、黑不溜溜……这些熟悉的背景方言，是从小在这里长大的孩子们共同的回忆。

外人可能听不懂，但是北京人一开口说出纯正的北京话，亲切感瞬间倍增。 和哥们妹子聊天，破了就叫cei（四声）；

如果用一种颜色来形容北京，那一定是红色。 如果要问，北京哪里最“红”？ 毫无疑问，那一定是紫禁城。 一眼望去，整个紫禁城都是琉璃瓦朱墙。 所有的宫殿都将充满红色，显得古典而庄严。

这耀眼的红色，既是北京历史的沧桑，又是现代的忙碌、热情、深邃和豁达。

北京很古老，这里的一砖一瓦都体现着独特的中国文化。

但是，北京也很年轻。 几乎每天都有新的变化。

北京的声音时而清脆响亮，时而悠长悠远。 浪漫、古典、现代的国家大剧院由法国建筑师保罗·安德鲁设计。 这说明北京海纳百川，这里的各种声音也会渗透到北京的每一个角落。

传统与现代，历史与青春，构成了北京。 关于他的美丽与秘密，我们将继续探索。

陈旧与年轻、历史与潮流、西式与中式的完美融合，共同构成了北京独特的面貌。 这座城市和这座城市的人，就像鹿晗一样，热情而倔强，浪漫而深沉。

卡地亚特别邀请品牌挚友鹿晗推出这部态度短片。 以北京男孩鹿晗的视角出发，带领观众将北京的特色和文化尽收眼底，让人们更好地了解北京的历史和青春。 学习。 文字与画面的交替，展现出北京文化特有的热情与胸怀。

品牌的精彩历史

明星IP的神奇功效

品牌背后的历史如此精彩

北京的历史从来就没有中西文化的交融。 尤其是紫禁城，作为明清两代皇帝的行宫，这里留下了很多历史的痕迹。

1820年代上半叶，中国元素成为欧洲制造艺术的流行素材和灵感来源。 当时，卡地亚的设计师将独特的中国文化元素融入到珠宝的设计和结构中，尤其是将龙、凤、蝙蝠等中国传统图案运用到工业产品的装饰中。 这些都完美地展现了中西文化的无缝融合。

1996年，卡地亚来到中国举办了第一次宣传轰动。 法国艺术家皮埃尔将他的设计作品《金盆》放置在故宫太和门前。 今年5月和6月，卡地亚穿越故宫博物院，开展文物修复活动展览。

卡地亚为故宫珍贵钟表提供维修技术，赋予自主品牌深厚的中国文化底蕴。 故宫作为文化机构，也可以通过卡地亚品牌的号召力吸引更多年轻人的关注，从而弘扬中国传统文化。 两人相得益彰，续写一段百年不解的精彩情缘。

顶级流量IP助阵，谁能不爱？

众所周知，鹿晗作为新生代偶像，是四位海归中发展最好的。 他不仅代表着顶级流量和粉丝经济，还拥有庞大的粉丝群体。

卡地亚选择鹿晗作为“品牌挚友”而非代言人。 消息一出震惊了整个互联网，因为这次强强联手是卡地亚作为顶级珠宝商与顶级流量的合作。

首先，鹿晗本人就是卡地亚的忠实粉丝，鹿晗代表的是一个年轻的群体，能够为卡地亚这个历史悠久的品牌注入新鲜的血液和源源不断的活力。 其次，鹿晗的国民度非常高，流量的价值代表着商业价值，这也是鹿晗受到卡地亚青睐的原因之一。

尤其是在这部商业短片中，卡地亚一方面与代表北京文化的故宫合作，并邀请鹿晗出演广告。 恰好鹿晗是土生土长的北京人。 从鹿晗的口中，向观众诉说着他眼中的北京。 外观也更具说服力。

顶级流量IP鹿晗+顶级文化IP+顶级珠宝商，这么短的广告谁不爱？

用情感打动观众

“哈！那路灯下，有个小女孩在哭……”，当这首歌在广告片中响起，顿时将人们的记忆拉回了二十、三十年前。 老旧的磁带和收音机，往事瞬间在眼前闪过。

这不就是北京曾经的样子吗？ 用怀旧元素点燃观众心中的情绪，成功唤起观众的心灵触动，这一波营销手法无疑是成功的。 这也更能引起观众的共鸣，尤其是生活在北京的观众。 卡地亚亲民的品牌形象也在此时树立起来。

这也是卡地亚在告诉观众的时候鹿晗 卡地亚，作为一个高端珠宝和手表品牌，它也是接地气的。

跋涉8000公里，遇见故宫

探索北京的传统与现代

故宫历来作为中国传统文化的精华而存在。 而卡地亚选择与故宫博物院合作开展“有界之外：卡地亚·故宫工艺与修复特展”。 在追忆历史上中西融合的灵感与精湛工艺的同时，也引发了界外新的对话。

继2009年举办“卡地亚珍宝艺术展”十年后，如今鹿晗 卡地亚，故宫博物院与卡地亚再次携手，让品牌的艺术灵感与精湛的设计工艺在故宫精彩碰撞。 此外，中西文化的默契、融合与共鸣，也是卡地亚与故宫跨界合作的价值所在。

展览之余，卡地亚特别邀请鹿晗拍摄了这段商业视频，探索北京的传统与现代、历史与青春，品味这里千年的历史，中西文化的交融。

跋涉8000公里，卡地亚来到北京，遇见了故宫。 这不仅是品牌与文化机构的跨界合作，更体现了一个国外珠宝品牌对中国文化的重视与尊重！

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