东方广场有卖大鹅羽绒服，曾经土气的波司登羽绒服，为何突然变成了全球明星追捧的对象？

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今年的冬天，你买羽绒服了吗？

提到羽绒服品牌，近年加拿大鹅等国外品牌都在国内迅速风靡。而随着全球气候的不稳定性，舒适保暖的羽绒服正在迎来一个全新的市场机遇。据市场调研公司公布的数据显示，近年来，羽绒服市场规模达到了.%的年均增长率，未来羽绒服市场规模还将进一步扩大。

在去年的羽绒服行业，就有一个中国羽绒服品牌完成了品牌转型，那就是波司登。仅年，波司登的股价就翻了.倍，市值飚增亿港元。那么，在加拿大鹅等外来羽绒服品牌风靡的年，波司登是如何完成逆袭的呢？

这和波司登年初时的成功转型是分不开的。此前，波司登的定位主要是中端羽绒服市场。前几年，波司登曾喊出过“四季化多元化”的口号，布局过女装男装甚至童装市场，但是这种“大而全”的战略，似乎并未得到市场的认可，受此牵连，波司登公司业绩几年内不断下滑。

年，波司登决定“聚焦主航道收缩多元化”，直接砍掉品牌内的女装男装和童装等服装业务，专心做羽绒服一项。同时，波司登也启用全新，在羽绒服中推出更多系列。在转型之后，波司登一跃成为了一个真正走在时尚前沿的品牌。

在启用了全新的设计风格之后，波司登一度成为众多流量明星上身的爆款，也在上一度刷屏。一改“土气”的新波司登同时也针对线下门店进行了改造，关掉了许多商城店铺，开了更多的新门店。据波司登最新发布的前三季度业绩数据显示，在截至年月日的个月内，集团旗下主品牌波司登零售额同比增幅逾%。

去年，波司登在纽约时装周打造了一个古色古香的秀场。纽约时代广场大屏幕上硕大的中文字幕“波司登纽约时装周”震撼了全世界的眼球，这足以看出波司登转型后的受欢迎程度。

同时，波司登也对自身渠道进行了升级。目前，波司登已经和万达等大型购物商场签下合作，同时不断增开形象升级后的新门店。截至年月日，波司登羽绒服业务的零售网点有家，其中自营店数量大幅上升至家，第三方经销商经营的零售网点为家。

值得一提的是，波司登也在新零售时代强化了自己的整体供应链，通过智能化及大数据的供应链系统加强订单管理效率。据了解，波司登产品生产销售及补货总周期不超过个月，这样的模式帮助波司登很大程度上减少了库存积压的压力。

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