网店直通车定向推广

淘宝直通车定向推广是继推广之后的友谊精准推广方式，利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。

淘宝直通车

基础原理

直通车定向推广原理是通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目上，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。当用户在淘宝进行购买、收藏、浏览等操作时，都会被淘宝记录，并利用强大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，将要推广的信息展现给目标人群。在大数据时代和千人千面背景下，定向推广其独有优势越来越受广大商家的追捧，势必成为店铺引流下又一推广利器。

展现逻辑：系统会从买家行为中分析出买家特点或购物倾向，将这些属性归为人群包，由卖家进行选择和竞价，出价高且买家反馈好的产品被展现。

扣费公式：扣费=出价x质量分

出价：PC端实际出价=智能投放出价x（1+人群溢价）x（1+人群溢价），而移动端实际出价=PC端实际出价x移动折扣，溢价比例为1%~300%

质量分：质量分影响因素有宝贝权重、点击率、买家体验、创意反馈等。

定向优势

流量巨大：站内流量每天超过1.4亿，仅次于搜索广告，且流量集中度高，4个站内展现位置每天流量均超过1千万。

精准投放：多维度细分，覆盖高。成熟的用户行为分析技术，构建用户兴趣和需求模型。

潜力巨大：仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价，这部分宝贝获得63%的流量。

投放人群

智能投放：综合评估访客、购买意图、其他等多种维度挖掘最适合该宝贝的人群。建议选择投放，流量比较精准，出价会比较低，但投入产出高。

访客定向：访客定向为“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”

1. 喜欢我店铺的访客是根据3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合老客户转化高的店铺投放。

2. 喜欢同类店铺的访客是根据3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要新客营销或者有流量需求，易转化为老客户。

展示位置

目前PC端的猜你喜欢点击率非常低，如果类目无局限，PC端不建议投放，只投放无线端的猜你喜欢。展示位置主要有：旺旺焦点图 我的淘宝-已买到的宝贝 收藏列表页 我的淘宝-物流详情页。

以上就是关于直通车的详细讲解，希望可以帮到各位！