全球珠宝巨头重注迪拜 巴黎奥运冠军的“珠宝玄学”

全球珠宝巨头重注迪拜 巴黎奥运冠军的“珠宝玄学”， 

全球珠宝巨头重注迪拜

由梵克雅宝全资赞助的L’éCOLE珠宝艺术中心最近在迪拜又开了一间永久中心，面向中东地区公众授课、办展和普及珠宝艺术文化知识。这家机构于2023年10月才在上海开设了一家中国区永久中心。

随着迪拜中心的正式开放，L’éCOLE的全球版图进一步扩大。除了上海，L’éCOLE珠宝艺术中心更早以前还在巴黎和香港也设置了永久中心。

换句话说，这家以向公众普及珠宝艺术知识与文化为宗旨的机构，已经在当前世界上最重要几个珠宝市场扎根。

中东已经成为诸多欧洲奢侈品牌如今重要的增长点，该市场对珠宝和腕表等硬奢侈品牌而言更是十分重要。这其中，阿联酋是珠宝品牌们布局和拓展中东市场的重中之重。

根据阿联酋主流媒体《宣言报》报道，预计至2024年，阿联酋珠宝市场规模将突破470亿迪拉姆（约合916.74亿元人民币）。市场研究机构欧睿数据显示，至2029年阿联酋珠宝市场规模将以6.9%的平均年复合增长率增长。

阿联酋珠宝市场近年来快速发展与该地区珠宝消费变化有关。在迪拜最大的购物中心迪拜购物中心内，界面新闻记者看到，宝格丽、卡地亚、蒂芙尼、劳力士、香奈儿等各种顶级奢侈品牌在其中开设门店，不同肤色的客人在其中选购商品。

传统上，阿联酋本国的有钱人喜欢到国外，尤其是欧洲市场买奢侈品。不同于国际社会一般奢侈品消费者主要花费在美妆、服装和鞋履上，阿联酋富人在欧美旅游消费的时候，喜欢花更多的钱在珠宝、腕表和高档时装上。因此很长一段时间，与中东客人有关的奢侈品消费大多是在海外市场完成的。

但如今这部分消费开始回流，这不光是阿联酋本地富人的功劳，还有许多国际常住人口以及外国游客的贡献。

根据迪拜统计中心数据，迪拜作为阿联酋人口最多的城市，截至2024年其常住人口约为350万，其中外籍人士占比超过85%，是中东地区最具国际化和多元化的城市之一。

迪拜的国际化和多元化正是L’éCOLE珠宝艺术中心所看重的。这个于2012年在巴黎创办的珠宝艺术中心，旨在向普罗大众传递珠宝艺术文化。根据其公开数据，该机构在创立12年间已经接待了全球超过四万名学员，他们来自四十多个国家及地区，覆盖18岁至83岁的人群。

L’éCOLE珠宝艺术中心主席Lise Macdonald在迪拜永久中心告诉界面新闻，“在阿联酋，迪拜是不同文化和不同语言的’大熔炉’，有超过200多种国籍的人群居住在此地。我们在这里开设永久中心，旨在进行跨文化交流，我们不仅关注本地文化，也会分享来自全球的内容。”

迪拜的国际化与其发展定位息息相关。经过几十年的高速发展，迪拜已经成为中东首屈一指的金融中心。为了吸引全球各地的有钱人，迪拜在城市建设上极尽奢华之能事，在吸引国际人才和外来投资的政策上也展现出开放姿态。归功于其强大的“钞能力”，迪拜的现代化程度在一众中东国家中也十分靠前。

一个现成的例子摆在面前。L’éCOLE迪拜永久中心选址于迪拜设计区（Dubai Design District），地处迪拜市中心的“商业湾”地区。迪拜设计区是迪拜政府专门为创意产业打造的区域，旨在打造成中东地区辐射至全球的文化、设计、艺术和时尚中心。

这个片区曾经是大一片沙漠。迪拜政府先后花了近10年的时间将其变成一大片现代化建筑社群。2014年迪拜设计区按规划正式投入建设，2015年就有首批建筑开放，并迎来第一批企业和人才的入驻。

随着这片区域的不断扩张，越来越多的来自世界各地的设计师、创意人才和企业入驻其中。目前，中东知名的奢侈品零售和分销商Chalhoub Group、扎哈·哈迪德建筑设计事务所、阿迪达斯、Vivienne Westwood等公司都把办公室设立在此。

Lise Macdonald回忆道，“当我们于2017年进入迪拜的时候，这里还是一片沙漠。”那一年，L’éCOLE率先在迪拜开设面向中东人群的临时校区项目，内容包括珠宝展览、讲座、儿童工作坊等。

L’éCOLE在迪拜发展过程中也见证了迪拜设计区从无到有的过程。

实际上，L’éCOLE进入中东的时间甚至要比进入大中华区的香港和上海都要早。“观众当时的反响非常热烈，很多人在非常早期的时候就表态，希望我们在这里设立一个永久校区。”

Lise Macdonald对界面新闻表示，“所以我们花了很多年的时间来找寻一个永久空间，后来我们与迪拜设计区达成了很好的合作，我们认为它专注于设计创意产业的规划很适合我们。”

值得注意的是，从迪拜驱车一小时就能到达的阿布扎比，其国际化和富裕程度与迪拜不相上下。

不同于迪拜大力发展金融业、国际贸易、房地产和旅游零售业，阿布扎比凭借大量的石油和天然气资源牢牢掌握着整个阿联酋的经济命脉。

同时，国际化教育与文化产业的高度集中也是阿布扎比的另一大特点。界面新闻记者在阿布扎比卢浮宫看到，这里拥有大量来自中东地区出土的古文物收藏，长期举办国际大展。在不远处，古根海姆博物馆的阿布扎比分馆还在建设当中。同时，美国的纽约大学和加州大学伯克利分校的迪拜校区也坐落在这座城市。

可以说，阿布扎比目前的文创产业的整体发达程度是高过迪拜的。不过，二者在文创产业的发展侧重点上的确有所不同。

迪拜是阿联酋的珠宝创业产业中心。在此处已经形成了中东地区较为完善的珠宝产业，各类产销平台、设计和教育机构以及珠宝品牌都集中在此处，其中包括每年举办的迪拜国际珠宝展，美国宝石机构GIA迪拜分校，Damas、Taiba等迪拜本地珠宝品牌的办公室，卡地亚等外资珠宝品牌的办公室，以及包含了珠宝设计展示平台的中东最大创意节“迪拜设计周”等等。

珠宝产业能够在这里扎根，与中东人从古至今偏爱黄金饰品不无关系。

黄金在历史上一直是财富和权力的象征，这深深根植于中东文化。与中国人类似，黄金首饰在中东的婚礼和重要节庆中也扮演着重要的作用。而伊斯兰教虽然对男性佩戴黄金有所限制，但对女性佩戴黄金首饰没有禁止，反而鼓励女性通过佩戴首饰来展示美丽和尊严。

中东人对黄金首饰的热爱延续至今。在罩袍之下佩戴金饰仍是中东女性如今的现实写照。受到宗教的约束，该地区女性被要求从头到脚必须包裹得严严实实，但在宽松的罩袍之下，许多人却身着昂贵的高档服装，佩戴昂贵的黄金首饰以表达自己对时尚的不懈追求。

当然，随着东西方珠宝工艺在中东的充分融合和影响，如今中东女性佩戴的珠宝首饰有了更为多元的、现代化的表达。

东西方珠宝在此处的融合与演化很有赖于迪拜作为全球最大黄金交易市场之一的地位。迪拜欧亚非交汇点的地理位置、免税港等开放政策，以及便捷的交通网络和现代化物流设施，吸引了大量的国际买家和卖家在此汇聚。位于迪拜老城的“迪拜黄金街”已经成为全球最为著名的黄金交易和黄金珠宝购物中心。

考虑到中东文化对黄金的热爱，L’éCOLE为庆祝迪拜永久中心正式对外开放举办了一个黄金展。但特殊之处在于，这是一个呈现中国古代黄金饰品的展览。在该展览上，界面新闻见到了百余件中国古代黄金饰品，涵盖项饰、耳饰、钗簪、手镯、压襟等。

Lise Macdonald告诉界面新闻，“我们选择这个展览是因为它展示了另一种文明对黄金的热爱。阿拉伯世界对黄金的热爱非常重要，我们希望通过展示不同文明中的黄金工艺来搭建桥梁。”

事实上，在构建全球视野的同时兼顾在地珠宝文化，一直是L’éCOLE珠宝艺术中心在全球各地办学的任务之一。

除了开设展览来促进不同文化间的交流，L’éCOLE迪拜中心同样会在课程设置上兼顾在地性。

Lise Macdonald告诉界面新闻，在与全球各个永久中心共享常规课程之外，“我们也会整合中东珠宝文化的内容，打造本地化的课程和讲座，同时也会涵盖全球的珠宝文化来促进不同文明之间的交流。


巴黎奥运冠军的“珠宝玄学”

越来越多的运动员选择佩戴具有特定意义的珠宝饰品，希望通过这种方式为自己带来好运气。

文|谭力文

刚刚过去的巴黎奥运，成为了珠宝饰品的“最佳卖场”。

本届巴黎奥运会，被许多观众称之为最时尚的一届奥运会。而名贵的高级珠宝作为奢侈品的重要品类，也在这次盛事中吸引着观众们的关注。

除了一些强对抗性的项目以外，例如运动员在篮球和足球等赛场不被允许佩戴首饰外，其他奥运赛场几乎都可以看到运动员佩戴珠宝饰品的画面。尤其是在奥林匹克广播服务公司的超长焦镜头之下，运动员佩戴的每件珠宝饰品都被观众们“扒”得清清楚楚。

然而事实上，本届奥运会最大的“珠宝”就是获奖运动员胸前的金银铜奖牌——以精湛工艺闻名全球的尚美巴黎，将奖牌设计和打造成了一件珍贵的“珠宝”。

当名贵奢华的高级珠宝出现在血脉喷张的奥运赛场之时，这种极致的反差感也无形中带动了珠宝饰品的曝光和销售。

总价值超10万元

“世一剑神”张家朗带货梵克雅宝和卡地亚

来自中国香港的“世一剑神”张家朗，成为了本届奥运会“野生”的珠宝品牌代言人之一。在本次巴黎奥运会，张家朗佩戴了两大珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）以及卡地亚（Cartier）的手链和手镯，以及两枚其他品牌的戒指，总价值超过10万元。

卡地亚这个牌子则不用赘述，是许多运动员的心头好，尤其是这个品牌的LOVE系列手镯和珠宝，不少运动员都有佩戴。

图源：张家朗社交媒体

至于梵克雅宝也同是卡地亚母公司历峰旗下的珠宝品牌，也是近几年深受消费者喜爱的珠宝品牌之一。其经典产品“四叶草”手链，更是一直以来的爆品。在张家朗卫冕成功后不久，便有机智的“柜姐”在小红书发出相关的产品帖子卖货，其帖子更是与当年在香港TVB热播的击剑运动偶像剧《当四叶草碰上剑尖时》相关。

所以当张家朗在巴黎大皇宫夺得个人第二枚男子个人花剑金牌时候，他右手比了一个“二”的手势，也让他手上的饰品获得了巨大的曝光。击剑项目本就是传统认知中的贵族运动，而张家朗通过本次参赛首饰的意外走红，也再次刷新了观众对于击剑运动的认知。

除了张家朗外，在国内球迷更具关注度和影响力的羽毛球项目，也出现了珠宝品牌的身影。国羽女单选手陈雨菲佩戴梵克雅宝的四叶草项链出战，这枚银色项链在红色战袍的照映之下显得格外耀眼。在小红书平台上，有不少粉丝在“晒出”陈雨菲的同款。

在体育大生意看来，在一些对抗性相对较弱的项目中，我们能够看到有越来越多的运动员选择佩戴首饰上场，这背后的原因一方面在于越来越多的运动员，特别是年轻运动员敢于展示自我，在运动赛场内外彰显个人的时尚感和潮流品味。

徐卓一佩戴项链出战

这背后更多是一代运动员心态变化的反映。最明显的感受就是本届奥运会“00后”运动员的采访，许多观众看到他们身上的标签是放松、坦率和真实，所以佩戴珠宝某种意义上也是如今运动员心态变化的缩影。

另一方面，在于越来越多的奢侈品牌与体育场景的融合愈加密切。导致体育赛场不仅是竞技的赛场，更是奢侈品的展示场。所以在珠宝品牌潜移默化的营销影响当中，越来越多的运动员选择佩戴珠宝上场。而本届巴黎奥运会，吸引了LVMH集团官方层面的赞助，就很好地说明了这一点。

珠宝饰品的玄学效应

事实上，本届奥运会还有非常多的运动员佩戴了珠宝饰品上阵，例如中国乒乓球运动员陈梦，中国竞走中国女子竞走运动员杨家玉，乌克兰网球选手玛尔塔·科斯秋克，意大利网球选手贾斯明·保利尼，中国台湾羽毛球选手戴资颖以及中国羽毛球组合王昶和梁伟铿等等。

这批运动员当中，最受大家关注的或许是陈梦。在赛场上，陈梦胸前的绿色翡翠在李宁“龙袍”的映衬之下格外吸睛。而根据媒体报道，这枚饰品是出自青岛经济职业学校教师董杰之手，是陈梦父亲为陈梦定制的饰品。

陈梦胸前的翡翠非常吸睛

图源：陈梦微博

董杰最终选择将乒乓球拍设计在吊坠的扣头上，与下方圆形的翡翠形成了一个葫芦的造型。“在中华传统文化里，葫芦与‘福禄’谐音，寓意平安与健康，是对陈梦征战奥运的美好祝福。”董杰说道。“在中华传统文化里，葫芦与‘福禄’谐音，寓意平安与健康，是对陈梦征战奥运的美好祝福。”

而最终陈梦在决赛中战胜了队友孙颖莎，陈功卫冕奥运女单金牌。因此也有网友戏言，圆润的造型或许代表着“圆梦、圆满”。

虽然这只是网友们的猜测和讨论，但不可否认的是越来越多的运动员选择佩戴具有特定意义或象征好运的珠宝，就是希望通过这种方式为自己带来好运，增加比赛的信心和动力。例如上文提到的张家朗和陈雨菲佩戴了梵克雅宝的四叶草手链和项链，而四叶草就是典型的幸运象征物。

陈雨菲佩戴梵克雅宝上场

图源：陈雨菲微博

对于运动员们来说，站在赛场上除了有过硬的竞技实力以外，玄学与幸运同样重要。所以这些佩戴在运动员身上的珠宝饰品，被赋予了各种美好的象征意义。

珠宝饰品能否成为体育赛场的新穿搭？

从LVMH的财报来看，自去年以来奢侈品消费增长有所放缓，但是以卡地亚和梵克雅宝为代表的历峰集团，在高端珠宝销售方面却是逆势而上。

根据资料显示，汇丰银行预测卡地亚去年销售额已超过100亿欧元，而梵克雅宝多个热门型号项链和手链更是“一件难求”。这背后反映出了消费者对于珠宝饰品，尤其是高端珠宝饰品的消费需求依然存在。

叠加今年奥运热，许多顶流运动员都佩戴了一些珠宝饰品上场，或许还会在下半年进一步刺激相应的产品销售，提振了不少品牌的业绩。

虽然许多高端珠宝品牌对于普通民众来说或许有些压力，但也有平替的选择——同样象征好运的红绳。小轮车赛场上，中国选手邓雅文便佩戴一条红绳饰品，同样希望为自己祈求好运。而这个红绳，也见证了邓雅文夺得中国小轮车项目奥运首金。

无独有偶，为中国网球夺得首枚女单金牌的郑钦文，也在这次的比赛期间戴了一条红绳，而最终这条红绳也同样见证郑钦文创造了中国体育的历史。

左手佩戴的红绳为郑钦文带来好运

图源：郑钦文微博

所以无论是几万价格的珠宝，还是几块钱的红绳，都被运动员赋予了同样的幸运和平安意义。随着中国运动员在本届奥运所创造的海外最佳战绩，极大地刺激了国民的体育热情，加之运动员个人影响力的不断提升，或许在未来的体育和运动场上，我们能够看到更多运动爱好者效仿明星的穿搭。

注：本文所用封面图片来自Tatler Asia

发布于：北京