美的(000333.SZ)财报解析：业务协同释放成长潜能，布局B端及海外打开增量空间 销量超千万套26亿元！黑神话：悟空持续爆火，中国文化何以频频海外“圈粉”？

美的(000333.SZ)财报解析：业务协同释放成长潜能，布局B端及海外打开增量空间 销量超千万套26亿元！黑神话：悟空持续爆火，中国文化何以频频海外“圈粉”？， 

美的(000333.SZ)财报解析：业务协同释放成长潜能，布局B端及海外打开增量空间

在全球化与数字化的浪潮中，家电行业正经历着前所未有的变革。

一方面，消费者对于家电产品的需求正从单一的功能满足转向对智能化、个性化、环保化的多元追求。

另一方面，随着全球经济一体化的深入发展，家电企业也面临着更加激烈的国际竞争和更加复杂的市场环境。

在这样的背景下，美的集团以其敏锐的市场洞察力和强大的创新能力，展现出了良好的经营韧性。

今年上半年，公司继续交出一份颇为不俗的中期成绩单。稳健的财务数据，亮眼的转型成绩，为行业带来了积极的示范。

1、To C与To B均衡发展，核心业绩指标改善

从上半年数据来看，美的集团的各个业务板块实现均衡稳步的发展，核心业绩指标更是显著改善。

期内，公司实现营业总收入2172.74亿元，同比增长10.30%，实现归属于母公司的净利润208.04亿元，同比增长14.44%。

不难看到，即便在新的经济周期面对充满不确定性的市场环境下，公司依旧能够实现业绩的正向增长，这不仅显示了公司良好的经营能力，更凸显了美的集团在行业中的领先实力。

美的集团的业务架构清晰，智能家居业务和商业及工业解决方案两大板块相辅相成，形成了公司坚实的业务基础。

智能家居业务作为美的集团的传统优势领域，涵盖了从家用空调、冰箱到洗衣机和厨电等多样化的家电产品，而在商业及工业解决方案领域，美的集团通过新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等业务，展现了其在To B市场的深度布局和战略眼光。

聚焦到各大业务板块取得的成绩。上半年智能家居业务板块实现营收1476亿元，同比增长了11%。新能源及工业技术板块实现营收171亿元，同比增长26%；智能建筑科技板块实现营收157亿元，同比增长6%；机器人与自动化板块实现营收139亿元。

可以看到，公司To C与To B整体保持均衡发展，特别是通过在To C领域不断提升产品力和核心技术，美的集团不仅增强了自身的盈利能力，更为向To B业务的转型提供了坚实的战略支撑，支持B端业务保持更高速度的增长。而这种周期互补的产业布局以及所释放的协同优势，也使得美的能够在市场波动中保持稳定的增长势头。

可以说，这份成绩单的取得正是美的集团优异战略布局的集中体现，通过在核心领域和前沿市场的深入布局，公司不仅实现了短期业绩的增长，更为长期发展奠定了坚实的基础。

2、智能家居基本盘稳固，B端和海外布局加速新增长

透过对美的集团各大业务板块的经营数据的深入分析，可以清晰地看到公司的基本盘不仅持续稳固，而且在高端家电市场的聚焦战略也取得了显著成效。此外，公司在B端和海外市场的深入拓展，正成为推动其新一轮增长的强大动力。

公司在家电领域的市场份额继续保持行业领先。根据奥维云网的数据，美的在9个家电品类中，无论是线上还是线下市场，均占据了市场份额第一的位置。

家电业务良好的成长动能离不开美的持续向高端拓展以及对海外市场的积极布局。

高端市场方面，通过“COLMO+东芝”的双高端品牌战略，不仅提升了美的在高端市场的占有率，也为其带来了更高的品牌溢价和利润空间，加强了公司在家电行业的领导地位。

财报显示，2024年上半年，美的双高端品牌整体零售额同比增长超过20%。

其中，COLMO品牌方面，据奥维云网数据显示，2024年上半年COLMO产品在高端市场占比提升显著，其中空调柜机、饮水产品高端市场占比超过20%，空调挂机和净水产品高端市场占比超过10%。东芝品牌方面，上半年，东芝品牌国内市场零售额超过23亿元，同比提升超过47%，并在电商端持续增长，在“618”期间全网零售额同比增长达到45%。

海外市场方面，美的集团的海外业务依旧在全球宏观经济面临波动以及错综复杂的市场环境中，实现强劲增长。

上半年海外营收增速达13.09%至910.76亿元，占总营收比进一步提升至41.92%。

从公司在海外展开的一系列动作来看。一方面，美的集团持续拓展海外制造布局，通过在海外增设制造基地和提升现有工厂的制造能力，实现了更贴近目标市场的生产和供应链布局。这种布局的优势在于其能够快速响应区域市场的需求变化，降低物流成本，同时有效规避潜在的贸易壁垒和汇率风险。

数据显示，上半年，美的集团全球生产基地出口业务累计发运货量同比增长超过20%。

此外，截至目前，美的在全球的43个主要生产基地中有22个布局在海外，并在海外10个国家设有17个海外研发中心。公司在海外市场建立了完善的线上、线下销售网络，拥有约5000个售后服务网点，3.5万多名海外员工。

这一系列数据足以显示出公司在全球供应链中的竞争力和市场影响力。

另一方面，美的集团积极完善全球服务体系和提升全球服务能力，持续构建面向海外自有品牌制造、渠道和客户服务的国际物流交付能力。这不仅提升了各环节的运营质量和交付效率，也为公司在海外市场的深耕提供了有力支撑。

数据显示，在2024年1-5月，美的在亚太市场的中高端产品的销售增速相比平均增速高出近20%，空调品类中高端产品在美洲保持高速增长；中高端多门冰箱销售同比增长超过100%，滚筒洗衣机销售同比增长超过40%。

与此同时，今年年上半年，美的智能家居应用的海外新注册用户数超过100万，已注册用户数达到310万，平均月活跃用户数量同比增长近150%。

此外，美的海外自有品牌（OBM）业务更是增长迅速，2023年OBM业务收入已达到海外智能家居业务收入40%以上。

可以说，海外市场的强劲增长，不仅提升了公司的全球竞争力，也为公司打开了更广阔的市场空间。

B端业务方面，美的拥有多元化的商业及工业解决方案业务，为众多行业的客户提供集成解决方案。伴随公司在智能建筑科技、新能源及工业技术、机器人与自动化等领域的深入发展，美的集团正逐步构建起一个强大的增长引擎，推动公司整体业绩的稳步提升。

数据显示，从2020年到2023年，美的集团商业及工业解决方案业务的收入占比显著提升，从18.5%增长至26%以上，2023年收入更是接近千亿元。这一变化不仅反映了B端业务在公司整体营收中的重要地位，也表明了美的集团在B端业务领域的快速发展和强劲增长势头。

总的来看，美的通过在家电业务上的高端聚焦、B端市场的深入拓展以及海外市场的强劲增长，成功构建了多元化的增长模式。这不仅夯实了公司的基本盘，也为其未来发展提供了强大的动力。特别是B端市场的高技术含量和高附加值特点，以及海外市场的广阔空间和增长潜力，都为公司提供了巨大的成长机会。

3、构筑新质生产力内核，打造可持续发展之路

近年来，新质生产力日益受到关注，聚焦美的集团当下的发展，其可以说是行业中发展新质生产力的代表。

可以看到，美的通过围绕数字化变革、技术创新、绿色发展、人才培养等接连展开布局，并以此构筑了一条清晰的可持续发展之路。

从数字化变革来看，公司聚焦全价值链的卓越运营及数字化转型，实现了供应链的透明化和智能化，大幅提高了供应链的响应速度和灵活性。其中，T+3”模式正是其数字化变革的显著成果之一。在这一模式下，美的多项效率指标均呈现逐年提升的趋势。

再关注到科技创新层面，作为美的集团构筑新质生产力内核的核心，也是其核心驱动力所在，美的通过高研发投入、全球化研发体系的构建、“三个一代”技术架构的实施，以及对研发人才的重视，建立了强大的科技创新能力。

数据显示，2021至2023年，公司研发支出累计超过390亿元人民币。而截至今年6月底，美的集团在全球拥有研发人员超过2.3万名，占非生产人员比例超过50%。

与此同时，美的集团积极响应全球可持续发展的号召，将绿色发展理念融入到企业运营的各个环节，并积极推进企业社会责任建设。

截至2024年6月，美的已拥有28家国家级绿色工厂、3家零碳工厂、9家5G工厂以及5家世界灯塔工厂，这些充分展现出美的在全球制造行业领先的智能制造和数字化水平。

此外，今年6月公司还正式加入联合国妇女署WEPs，展现了其对社会责任的承担和对性别平等的推动。

人才方面来看，美的集团高度重视人才的培养和引进，建立了完善的人才培养体系和激励机制。通过与高校、科研机构的合作，以及全球招聘策略，美的集团培养和吸引了一批具有创新精神和专业技能的研发人才，为公司的创新发展提供了强大的智力支持。

可以说，通过一系列战略性布局和创新实践，美的集团的运营效率和市场竞争力得到持续加强，新质生产力的内核亦不断巩固，而这也为其在全球市场中实现更大的突破和发展，以及企业的可持续发展奠定了坚实的根基。

4、结语

回顾过往发展，美的集团一直以稳健的经营和良好的业绩，为股东创造了丰厚的回报。

自2013年整体上市以来，公司累计派现金额超过1070亿元。此外，在稳定分红派现的同时，美的还接连持续推出实施了一系列股份回购的方案，自2019年起公司已连续四年推出回购计划，展现了公司对股东利益的重视和对企业长期价值的信心。

值得一提的是，当前美的也在积极冲刺港股上市，这也将有助于公司拓展融资渠道并进一步打开海外市场。

随着公司战略的深入实施和市场潜力的逐步释放，不难预期的是，美的集团有望在资本市场上实现更高的价值，为股东创造更多的回报。


销量超千万套26亿元！黑神话：悟空持续爆火，中国文化何以频频海外“圈粉”？

近日，首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》自8月20日上线以来，空前火爆，引发国内外网友广泛关注。此前《流浪地球2》、“科目三”舞蹈、《原神》游戏都曾在海外圈粉……越来越多的“中国制造”文化产品海外圈粉。

黑神话之悟空官方微博截图

销量超千万套26亿元，大幅打破国产游戏销售纪录

据光明网报道：8月23日晚，《黑神话：悟空》官方账号发文称，截至北京时间2024年8月23日21时整，全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。

另据证券时报，《黑神话：悟空》标准版售价为268元，以此计算，目前该游戏收入至少超过26.8亿元（未计算实体收藏版销售收入），而根据此前报道，《黑神话：悟空》的投入成本大概在4亿元。

首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》持续引爆市场。此前就有数据显示，《黑神话：悟空》在国际游戏平台Steam上已售出超过300万份，加上Epic游戏商城、WeGame和Play Station平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元人民币，已大幅打破国产游戏的销售纪录。

“3A”游戏一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。这一市场主要被日本、美国、法国等国的游戏公司占据。

《黑神话：悟空》是一款《西游记》题材游戏，由深圳市游科互动科技有限公司制作。早在2020年8月20日，《黑神话：悟空》就凭借13分钟的实机演示视频片段引发热议，此番上线也引发了国内外广泛关注。

受该游戏上线消息影响，近期A股游戏板块表现较好。8月19日和20日，A股相关概念股连续上涨。同时，《黑神话：悟空》也带动了周边及联名产品开发。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品于8月19日上线销售；京东商城销售的多款《黑神话：悟空》周边产品迅速售罄……

外交部回应：反映了中国文化的吸引力

8月21日，外交部发言人毛宁主持例行记者会。路透社记者提问，电子游戏《黑神话：悟空》自周二首次亮相以来，席卷了游戏界，中国文化特色给玩家留下了深刻的印象。中国外交部是否将这款游戏视为“中国的大使”？你认为这一发展会带来哪些更广泛的外交收获？

外交部发言人毛宁（图片来源：外交部官网）

毛宁表示：“感谢你让我关注到这款游戏。从名字看，这款游戏取材于中国古典文学名著《西游记》。我想这也反映了中国文化的吸引力。”

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，《黑神话：悟空》的上线引发多重效应：一方面，玩家热捧会带来相关领域的消费热潮；另一方面，对中国传统文化的关注度也会得到提升。

我国游戏市场规模巨大，但在代表“硬实力”的“3A”游戏领域，几乎没有国产游戏。

“中国需要‘3A’游戏，目前大部分国产‘3A’游戏的文化内涵还是来自欧美。”盘和林认为，《黑神话：悟空》最成功的地方，是将中国文化融入其中。

业内人士表示，《黑神话：悟空》的成功会带动国内其他公司参与进来，放手投入，采用中国文化、中国IP进行游戏制作，同时向全球发行。

中国文化频频海外圈粉

“科目三”舞蹈、《原神》游戏……越来越多的“中国制造”文化产品走红海外。《瞭望》新闻周刊记者调研发现，中国文化产业正通过更多流行元素，更多创新表达，更多传播载体“出海”。

如国产原创游戏《原神》中角色“云堇”表演了京剧唱段《神女劈观》，在海内外掀起一波学习中国戏曲的热潮。游戏是我国文化产业出海的生力军，逐渐成为海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事的重要载体。

国产原创游戏《原神》（图片来源：北京商报）

“很多海外游戏玩家可能听不懂汉语，却十分喜爱中国传统音乐。”上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监夏文婷说，“我们曾在欧洲办过《原神》交响音乐会，深切感受到听众对中国文化、中国音乐的热情”。

自2020年上线以来，《原神》游戏连续三年保持中国游戏出海收入第一。2023年，米哈游又推出《崩坏：星穹铁道》，其中包含与中国传统文化密切相关的仙舟“罗浮”的主线剧情。剧情演出中“龙王开海”动画及全中文版歌曲《水龙吟》在日本、美国等全球主要市场深受玩家喜爱。

电竞产业是游戏产业的下游，电竞赛事已成为全球最受关注的体育文化现象之一。2023年，《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》等7个电竞项目在亚运会上亮相。根据售票方案，电竞项目决赛最高档票价达1000元，成为最贵的亚运观赛门票之一，也是唯一需要抽签才能购买门票的项目。

进入2023年，中国微短剧在海外“突然爆火”。九州文化海外业务负责人刘金龙说：“预计3～5年后，全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”

过去的一年，很多海外观众们被“我姓石”“科目三”这类来自中国的充满魔性的短视频刷屏，英国流量博主、拉丁舞世界冠军、俄罗斯皇家芭蕾舞团演员等都有“科目三”的视频表演在网站上传播……

创新表达海外赢得口碑

风靡海外的，不只是小成本制作的“魔性”短剧。近年来，我国多部精制影视文化作品在海外斩获多个奖项。

中国剧集出口额在快速增长，不仅面向亚洲等市场本地化发行，还通过国际流媒体平台覆盖欧美市场。

国家广播电视总局发展研究中心《2023中国剧集发展报告》显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。其中，发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%，日韩占比最高。

亮眼的不仅是数据，中国制作的部分剧集在全球范围内都收获了不错的口碑和播放量。

《漫长的季节》2023年10月5日上线美国流媒体Netflix；《山海情》在全球50多个国家和地区播出，在YouTube有数亿播放量；《三体》播出后，YouTube平台观看人数超700万；《去有风的地方》在海外主流剧集专业评分网站MyDramaList评分达8.7分；柠萌影视出品的《猎狐》也在马来西亚等多国热播……

近年来，中国电影在海外战绩不俗。

2021年，Netflix以八位数价格买下游戏改编真人电影《真·三国无双》海外版权。去年，索尼影业获得中国喜剧《你好，李焕英》的英文翻拍权，原版导演贾玲将亲自担任监制。《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》等影片也相继“出海”。

科幻电影《流浪地球》（图片来源：钱江晚报）

记者从科幻电影《流浪地球2》出品方中国电影集团获悉，该片已在除中国以外的全球42个国家和地区上映，累计票房超1亿元人民币。

《流浪地球2》早在发行上映之初，就实现了美国、加拿大、英国、爱尔兰等8个国家和地区同步上映，克服了素材交接和海外审查的难题，让海外观众同步感受到中国科幻的魅力。

在北美市场上，《流浪地球2》打破了华语片在华人聚集区上映的惯例，在主流影院上映，成为近15年来华语影片首映日票房冠军，在英国也成为近15年来票房最高的华语片。

近年来，我国在海外受到好评的优秀文化作品大多体现了中国文化的创新表达，不仅赢得了海外广大受众喜爱，也得到了专业评审认可。

出海成功的作品往往有以下共性特征：既有“中国风”，又有“共通点”；既厚植中华文化，又吸纳多元文化，体现了文化自信和开放包容；既有传统文化“软实力”，又有科技赋能“硬实力”，以质取胜。

精良的制作、优秀的故事、充满中国文化特色的细节，成为海外观众选择中国文化作品的主要原因。

极目新闻综合新华社、北京日报、北京商报、钱江晚报、光明网、证券时报

（来源：极目新闻）